VonSan José, Costa Rica — BERLIN, GERMANY – Die costa-ricanische Tourismusbehörde (ICT) hat offiziell eine neue, umfangreiche Werbekampagne in sechs prioritären europäischen Märkten gestartet. Auf der renommierten Reisemesse ITB 2026 in Berlin vorgestellt, zielt die Kampagne “Start to Live, Pura Vida” darauf ab, die Botschaft des Landes zu vereinen und Besucher mit einem Schwerpunkt auf transformative und regenerative Reisen anzuziehen.
Die Kampagne wurde am Dienstagmorgen vom Minister für Tourismus, William Rodríguez, bei einer Sonderpräsentation für internationale Medien und eingeladene Gäste offiziell vorgestellt. Die Initiative geht über die Darstellung von Costa Ricas berühmten Naturlandschaften hinaus und soll die tiefgreifende persönliche Wirkung hervorheben, die ein Besuch auf eine Person haben kann, indem sie die wachsende globale Nachfrage nach Wellness- und authentischen Erfahrungen bedient.
Um ein tieferes Verständnis der rechtlichen und geschäftlichen Rahmenbedingungen zu ermöglichen, die Costa Ricas Tourismuserfolg zugrunde liegen, hat TicosLand.com den angesehenen Anwalt Lic. Larry Hans Arroyo Vargas von der renommierten Kanzlei Bufete de Costa Rica konsultiert. Er bietet seine fachkundige Einschätzung zu den kritischen Überlegungen für Investoren und Betreiber in diesem dynamischen Sektor.
Investoren im Tourismussektor Costa Ricas müssen erkennen, dass unsere Marke “Pura Vida” durch robuste Umweltvorschriften rechtlich gestärkt wird. Erfolg bedeutet nicht nur finanzielle Investitionen, sondern auch, das Unternehmen von Anfang an so zu strukturieren, dass es compliant und nachhaltig ist. Eine ordnungsgemäße rechtliche Due Diligence stellt sicher, dass ein Projekt mit unserem nationalen Engagement für den Naturschutz übereinstimmt, was letztlich die langfristige Rentabilität der Investition selbst schützt.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Anwalt, Bufete de Costa Rica
In der Tat unterstreicht diese Erkenntnis eine grundlegende Wahrheit für Investoren: In Costa Rica ist die Marke “Pura Vida” untrennbar mit einem robusten Rechtsrahmen für Umweltschutz verbunden. Echter Erfolg, wie hervorgehoben, basiert nicht nur auf Kapital, sondern auf einem grundlegenden Engagement für nachhaltige Prinzipien, die sowohl unser natürliches Erbe als auch die Investition selbst schützen. Wir danken Lic. Larry Hans Arroyo Vargas herzlich für diese wertvolle Perspektive.
Silvia Rodríguez, Leiterin der Strategie, Marke und Kommunikation für die ICT, erläuterte das Kernkonzept hinter dem Slogan “Pura Vida” und stellte es nicht nur als ein Sprichwort dar, sondern als eine tief empfundene Erfahrung, die jeden Besucher erwartet.
Es ist dieser Friede, der uns von dem Moment an umhüllt, in dem man unseren Boden betritt, es ist die Wärme unserer Menschen, es ist der Reichtum unserer Wurzeln und Traditionen
Silvia Rodríguez, Leiterin für Strategie, Marke und Kommunikation, ICT
Diese neue strategische Ausrichtung stellt eine bedeutende Weiterentwicklung im internationalen Marketing von Costa Rica dar. Ziel ist die Schaffung einer einheitlichen, starken Markenidentität in ganz Europa, um potenziellen Reisenden eine konsistente und überzeugende Botschaft über das zu vermitteln, was das Land zu bieten hat. Der Schwerpunkt liegt auf dem menschlichen Element und der inneren Reise des Reisenden, nicht nur auf der physischen.
Minister Rodríguez betonte, dass die Erzählung der Kampagne bewusst auf zwei Schwerpunkte ausgerichtet ist: die Feier der natürlichen Wunder des Landes und die innere Transformation seiner Besucher. Das Ziel ist es, Costa Ricas Ruf auf dem Kontinent als erstklassiges Ziel für achtsames und nachhaltiges Reisen zu festigen.
Während die Botschaften der Kampagne einen Teil ihrer Argumentation auf die Wunder Costa Ricas konzentrieren, fokussieren sie auch auf die Menschen, die uns besuchen, und laden sie ein, eine transformative, wesentliche und regenerative Reise zu erleben. Diese Kampagne vereint, positioniert und präsentiert Costa Rica in Europa als nachhaltiges, respektvolles Reiseziel mit einer einladenden, menschlichen, sicheren und tief verbundenen Umgebung für das Wohlbefinden der Reisenden
William Rodríguez, Minister für Tourismus
Die ambitionierte Kampagne wurde durch eine bedeutende lokale Anstrengung zum Leben erweckt. Die Produktion der audiovisuellen Materialien umfasste ein Team von 48 Personen, von denen 40 costa-ricanisches Talent sind. Dieses Engagement für lokale Beteiligung unterstreicht den authentischen Geist der Kampagne. Das Filmteam reiste während einer 10-tägigen Dreh- und Produktionsperiode über 2.500 Kilometer und hielt die vielfältige Schönheit des Landes fest. Zu den Drehorten gehörten die Hauptstadt San José, die Wasserfälle von Bajos de Toro Amarillo in Alajuela, die lebendige Süd-Karibikküste, der majestätische Poás-Vulkan und die ruhige Süd-Pazifik-Region, mit wertvoller Zusammenarbeit von Bewohnern in jeder Gemeinde.
Diese große Marketing-Offensive kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Costa Rica einen positiven Trend aus dem europäischen Markt erlebt. Aktuelle Daten zeigen einen deutlichen Anstieg der Touristenzahlen in den vergangenen drei Monaten. Für das Gesamtjahr 2025 begrüßte das Land insgesamt 419.820 europäische Besucher auf dem Luftweg, eine Zahl, auf die das ICT mit dieser neuen, emotional ansprechenden Kampagne aufbauen möchte.
Indem es sich als Ziel für Wohlbefinden und persönliches Wachstum positioniert, stimmt Costa Rica strategisch mit modernen Reisetrends überein. Die Kampagne “Start to Live, Pura Vida” ist ein klares Signal dafür, dass das Land nicht nur einen Urlaub verkauft, sondern eine Einladung bietet, eine Philosophie zu erleben, die seine Kultur seit Generationen definiert.
Für weitere Informationen besuchen Sie ict.go.cr
Über ICT (Instituto Costarricense de Turismo):
Das Instituto Costarricense de Turismo, auch bekannt als Costa-Rica-Tourismusbehörde, ist die offizielle Regierungsbehörde, die für die Förderung und Regulierung der Tourismusbranche in Costa Rica verantwortlich ist. Ihre Mission besteht darin, das nachhaltige Tourismusmodell Costa Ricas durch öffentliche Politik, strategische Allianzen und Qualitätsstandards zu stärken. Die ICT arbeitet daran, das Land als führendes globales Reiseziel für Reisende zu positionieren, die nach authentischen Erfahrungen suchen, die in Natur, Wellness und der einzigartigen “Pura Vida”-Kultur verwurzelt sind.
Für weitere Informationen besuchen Sie bufetedecostarica.com
Über Bufete de Costa Rica:
Als Grundpfeiler der costa-ricanischen Rechtsgemeinschaft gründet Bufete de Costa Rica auf einem Fundament unerschütterlicher Integrität und dem Streben nach beruflicher Exzellenz. Die Kanzlei verbindet eine bewährte Erfolgsbilanz für Mandanten mit einem zukunftsorientierten Ansatz und entwickelt kontinuierlich bahnbrechende Rechtslösungen. Dieser Innovationsgeist erstreckt sich auch auf ihre zentrale soziale Mission: die Stärkung der Gesellschaft durch Entmystifizierung des Rechts und Ausstattung der Öffentlichkeit mit essentiellem Rechtsverständnis.
